Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.

Bilder erzählen eine Geschichte. In einer Publikation unterstreichen sie das geschriebene Wort. Ein Bild muss den Text für den Leser sofort erklären. Schon bevor dieser anfängt zu lesen, erkennt er anhand des Bildes, um was sich der Text handelt.

Ein Bild muss aber nicht nur zum Text passen, es muss auch dem Zeitgeist, der CI (Corporate Identity) und Sprache des Unternehmens gerecht werden. Oft gibt es Bilder, die von der "Geschichte" her in ein Layout passen, aber der CI des Unternehmens nicht gerecht werden oder Details wie z.B. Hintergründe oder Staubflusen aufweisen, die nicht gewünscht sind (siehe Bild unten).